Xu hướng ESG: 'Ngọn đèn soi đường' cho ngành thời trang bền vững

Thời trang bền vững và xu hướng ESG

Xu hướng ESG (Môi trường - Xã hội - Quản trị) đang dẫn dắt các doanh nghiệp trong thị trường sản phẩm bền vững tại Hoa Kỳ, trong đó bao gồm ngành thời trang. Doanh thu đạt tới 150 tỷ USD vào năm 2021 là một minh chứng.

Người tiêu dùng ngày nay không chỉ đòi hỏi chất lượng mà còn muốn các thương hiệu xây dựng và duy trì giá trị cốt lõi phù hợp với giá trị cá nhân của họ.

Trong bối cảnh biến đổi khí hậu, việc ủng hộ những thương hiệu ưu tiên các hoạt động thân thiện với môi trường ngày càng trở nên quan trọng với những người quan tâm đến hành tinh.

Chỉ riêng tại Hoa Kỳ, ngành thời trang, một trong những "thủ phạm" chính gây ô nhiễm, mỗi năm thải ra 12 tỷ kg chất thải dệt may, theo Cơ quan Bảo vệ Môi trường Hoa Kỳ.

Dù khó có thể từ bỏ hoàn toàn việc mua sắm, nhiều người tiêu dùng đang dần thay đổi thói quen để giảm tác động xấu đến môi trường. Tiến sĩ Matt Johnson, giáo sư tại Trường Kinh doanh Quốc tế Hult, cho biết ngày càng nhiều bằng chứng chỉ ra rằng người tiêu dùng bị ảnh hưởng bởi nhận thức về tính bền vững của thương hiệu. Thậm chí, họ sẵn sàng trả giá cao hơn cho các sản phẩm từ thương hiệu bền vững thay vì các lựa chọn thông thường.

Một khảo sát năm 2019 từ Hotwire cũng cho thấy 47% người tiêu dùng toàn cầu ngừng sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ từ các thương hiệu vi phạm giá trị cá nhân của họ, trong đó bảo vệ môi trường là yếu tố hàng đầu.

Không chỉ là cách để bảo vệ hành tinh, sự bền vững còn trở thành biểu tượng xã hội. Theo lý thuyết "Tín hiệu xã hội", việc mua các sản phẩm như xe hơi Prius không chỉ vì tính thân thiện môi trường mà còn vì thông điệp mà nó truyền tải về người sở hữu: họ quan tâm đến môi trường và sẵn sàng hành động.

Mua sắm bền vững không chỉ hấp dẫn về mặt môi trường mà còn mang ý nghĩa xã hội. Lý thuyết “tín hiệu xã hội” chỉ ra rằng người tiêu dùng thường lựa chọn sản phẩm không chỉ vì chức năng mà còn vì chúng thể hiện giá trị cá nhân. Chẳng hạn, việc sở hữu một chiếc xe Prius không chỉ vì tiết kiệm nhiên liệu mà còn vì nó cho thấy người dùng có ý thức bảo vệ môi trường.

Thời trang bền vững dường như là một nghịch lý. Ngành thời trang thúc đẩy xu hướng tiêu dùng liên tục, trong khi bền vững khuyến khích tiết chế.

Tuy nhiên, mục tiêu cuối cùng của sự bền vững là khiến các sản phẩm này trở nên phổ biến và dễ tiếp cận với tất cả mọi người. Bằng cách mở rộng quy mô sản xuất và cải thiện hiệu quả, các thương hiệu đang nỗ lực giảm chi phí, cải thiện hoạt động kinh doanh, trong khi vẫn duy trì các tiêu chuẩn sản xuất đạo đức.

Người tiêu dùng và thương hiệu cùng định hình tương lai bền vững

Nhiều sáng kiến áp dụng mô hình ESG trong ngành thời trang đã cho thấy sự bền vững không còn là một lựa chọn ngách mà đang trở thành xu hướng chủ đạo.

Một ví dụ điển hình là thương hiệu Reformation, được thành lập bởi Yael Aflalo. Sau nhiều năm làm việc trong ngành thời trang, Aflalo nhận ra các hành vi gây lãng phí nghiêm trọng như in lookbook dư thừa, vứt bỏ hàng mét vải thừa. Chuyến đi đến Trung Quốc và chứng kiến ô nhiễm nặng nề từ sản xuất đã thôi thúc bà tạo ra một thương hiệu thời trang bền vững.

Reformation sản xuất các sản phẩm thời trang từ váy, áo len đến quần jeans, tất cả đều được thiết kế nhằm giảm thiểu dấu chân carbon. Từ việc chọn vải, quy trình sản xuất cho đến móc treo tại cửa hàng, mọi thứ đều được tính toán để thân thiện với môi trường.

Aflalo chia sẻ rằng yếu tố quyết định thành công của các sáng kiến bền vững nằm ở mức độ dễ dàng áp dụng: "Chúng tôi bắt đầu với những giải pháp nhỏ, dễ tiếp cận để mọi người có thể tích hợp vào cuộc sống hàng ngày và nhấn mạnh cách những thay đổi nhỏ có thể ảnh hưởng lớn."

Những thương hiệu như Reformation hay Everlane không chỉ nổi bật bởi sự minh bạch trong quy trình sản xuất, mà còn mang đến các sản phẩm thời trang chất lượng cao với mức giá hợp lý. Everlane, với khẩu hiệu "minh bạch triệt để", thậm chí còn tổ chức các tour tham quan nhà máy để khách hàng hiểu rõ hơn về điều kiện sản xuất.

Không chỉ dừng lại ở các thương hiệu nhỏ, nhiều nhà bán lẻ lớn cũng gia nhập phong trào này. Target đặt mục tiêu sử dụng 100% bông hữu cơ và bền vững trong các sản phẩm của mình vào năm 2022, trong khi Nordstrom ra mắt danh mục "Phong cách bền vững" để giúp người tiêu dùng dễ dàng tìm kiếm các sản phẩm thân thiện với môi trường.

Sự bền vững không chỉ là chiến lược marketing mà còn mang lại giá trị thực sự. Theo Aflalo, bền vững không nhất thiết phải đắt đỏ. Việc giảm lãng phí và sử dụng ít nguyên liệu hơn có thể giúp tiết kiệm chi phí, và các doanh nghiệp lớn có thể sử dụng quy mô để giảm giá thành sản phẩm bền vững.

Dù chưa phải ai cũng sẵn sàng từ bỏ các thói quen cũ, những thay đổi nhỏ như chọn quần áo làm từ vật liệu bền vững, tham gia đi chung xe, hoặc áp dụng các "Ngày thứ Hai không thịt" đều có thể tạo ra tác động tích cực cho hành tinh. Nếu muốn đạt được sự thay đổi mang tính chuyển hóa, tất cả chúng ta – từ thương hiệu đến người tiêu dùng – cần cùng nhau tham gia hành trình này.

Sự bền vững không còn là lựa chọn mà đã trở thành nhu cầu cấp thiết. Khi cả người tiêu dùng lẫn thương hiệu đón nhận giá trị này, họ cùng định hình một tương lai nơi tăng trưởng kinh tế và bảo vệ môi trường song hành.